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發布時間：2011/11/24 9:43:38

同樣是出口鞋子，目前我省平均每雙鞋子的出口價在5美元左右，而另一種高端品牌女鞋則可在歐洲市場賣到400歐元一雙。以歐盟為主要出口市場的成都艾民兒皮制品公司的行政部主任李英介紹，“加大自主品牌的培育和新品牌的建立，是公司的重要著力點。

　　同樣是出口鞋子，目前我省平均每雙鞋子的出口價在5美元左右，而另一種高端品牌女鞋則可在歐洲市場賣到400歐元一雙。

　　巨大的價差，體現的是品牌價值。

　　年初，商務部相關負責人公開表示，中國品牌在世界出口品牌中的排名，前10位是0，前50位是0，前100位仍是0！作為世界貿易大國，連一個世界品牌都沒有，令人十分汗顏。

　　省商務廳外貿處負責人也說，全球市場中，四川品牌更是鳳毛麟角。要越過外貿“冬季”，外貿企業必須瞄準自主品牌創建。

　　外部環境倒逼企業打造品牌

　　成都新得億鞋業有限公司董事長劉德見覺得 “今年的生意不好做”。匯率頻繁波動、成本上升，企業的利潤空間已經越來越小。

　　以歐盟為主要出口市場的成都艾民兒皮制品公司的行政部主任李英介紹，“加大自主品牌的培育和新品牌的建立，是公司的重要著力點。”

　　縱觀局勢，外部需求前景不明，國內原材料、人力成本上升的壓力對企業形成倒逼態勢，企業必須向盈利空間更廣、利潤附加值更高的產業鏈高端轉移。“提升品牌價值正當時。”省商務廳相關負責人表示。

　　事實上，除了外部環境的變化倒逼企業加快品牌打造，自主品牌與加工貿易巨大的利潤差也是企業家們的一塊“心病”。

　　業內人士透露，目前我省平均每雙鞋子的出口價在5美元左右，而艾民兒高端品牌女鞋則可在歐洲市場賣到400歐元一雙。

　　西部鞋都產業運營公司董事長彭軍表示，貼牌產品利潤僅有12%；通過自有渠道銷售自主品牌，利潤可達100%。目前，全省上千家外貿鞋企中，用自主品牌營銷的企業不超10%。

　　一個目標兩種路徑

　　有沒有自己的研發能力、技術開發能力和營銷渠道，是貼牌產品與自主品牌的重要區別。瞄準上述重點，四川鞋企走出了不同的路徑。

　　早在2006年，艾民兒就獲選成都市首批自主出口品牌，目前在國際市場力推三個品牌。李英認為，在當前出口低迷的情況下，品牌意味著話語權。

　　今年，艾民兒投資近千萬元在成都設立了產品研發設計中心，聘請法國、意大利、加拿大的設計師以及德國的工程師坐鎮，“其職能就是跟蹤國際流行趨勢，加強研發和設計。”同時，渠道建設也加緊進行。從香港到歐洲，艾民兒頻繁與國際品牌同臺競技，市場越做越大。

　　新得億有經營了10年之久的自主品牌亞美尼娜。“80%的產能代工，20%的產能生產自主品牌。”劉德見希望兩年內自主品牌占比能提升到50%，為此他將增加在營銷團隊、研發設計團隊等方面的投入，從每年的300萬增加到450萬元。

　　抱團開拓國際市場

　　從“制造”到“創造”，企業在努力，政府相關部門也在為之搭建平臺。

　　彭軍認為，銷售渠道有限是四川鞋業自主品牌較少的主要原因。目前成都正在打造四川外銷鞋城，為四川外銷品牌女鞋提供集中展示窗口。鞋城總投資約3.4億元，將于2013年4月開業，將全面構建“本土建基地、沿海建窗口、海外建終端”的“三位一體”訂單貿易新模式。國外客商可通過這一集約化平臺就近到300多家工廠考察并下單。

　　彭軍說，鞋城還將為企業收集市場一手資料，推動四川鞋業研發、技術、管理、訂單、品牌塑造等多方面升級和轉型，加速我省鞋業向產業高端邁進。

　　省商務廳相關人士表示，為進一步擴大產品出口，我省將圍繞重點產業叫響四川品牌，并圍繞鞋類、農產品、紡織、電子信息、重裝等優勢特色產業建出口基地。這意味著，十多家或幾十家企業聯合使用統一的企業和產品標識，抱團出擊國際市場將在不久成為現實。